« La Silver économie est un marché mondial difficile à appréhender pour les entreprises, il est en émergence », estime Florian Legaud, coordinateur au sein du club Breizh Silver Eco, basé à la CCI Bretagne. Par Silver économie, il faut comprendre « l’ensemble des produits et services à destination des seniors de plus de 50 ans ».
Florian Legaud, coordinateur au sein du Breizh Silver Eco, basé à la CCI Bretagne ©S.Se7Jours
Alors même que 30 % des Bretons ont plus de 60 ans (28 % au niveau national), l’enjeu est de taille. En 2030, la France comptera 20 millions de personnes âgées de plus de 60 ans, contre 18 millions aujourd’hui. Un horizon démographique qui induit de nouveaux besoins à destination des seniors de plus de 50 ans, notamment santé, services à la personne, habitat, mobilité.
L’occasion pour Breizh Silver Eco de mettre en avant les nombreuses opportunités pour les entreprises voulant se positionner sur ce secteur. Car aujourd’hui, « ce marché estimé à 60 milliards d’euros de chiffre d’affaires, est en croissance de 5 % au niveau national (étude Xerfi, ndlr) », précise Florian Legaud.
Huit secteurs d’activité principaux
Un marché qui n’est pas uniquement associé à la perte d’autonomie et à la maladie, « cette économie transversale trouve des déclinaisons dans de nombreux marchés sur huit secteurs d’activité principaux » : santé et bien être, nutrition et alimentation, services à la personne (SAP), sécurité et autonomie (télévigilance, téléassistance, modes de paiement…), habitat, loisirs et sport, tourisme, mobilité/transports (transports collectifs mieux adaptés, solution à trouver au « dernier kilomètre »).
Un secteur « rempli d’opportunités mais qui manque aussi d’offres en matière de nutrition / alimentation, mobilité / transports, tourisme, loisirs… ». Pour remédier à ces manques, certaines entreprises, membres du club Breizh Silver Eco, ont présenté leur projet, parmi elles : Ezio, Beclean, Happy Scoot, Oso-AI, Eldom Health Domelior, Kervillage, Ergo-Logis Apave Certification.
Silver économie, une économie en croissance annuelle de + 5 % en France
L’accessibilité par Someware
©S.Se7Jours
Someware, fondée en 2019 à Cesson-Sévigné (280 000 euros de chiffre d’affaires en 2022), est le seul service d’audit d’accessibilité (parcours adapté pour les PMR) en France, déjà utilisé par Rennes Méropole – à travers le réseau Keolis qui opère le réseau Star -, Lorient Agglomération, ou encore Nantes Métropole. « Nous travaillons indirectement pour les seniors. L’objectif es de leur proposer des critères de recherche un peu plus fins. Car un senior, c’est ni une personne en fauteuil, ni un piéton bien portant, précisent Bertrand Gervais et Maxime Reinhart, cofondateurs de Someware. Quand une annonce indique qu’une boulangerie se trouve à moins de 300 mètres, cela ne nous informe pas sur les conditions de marche. L’idée est de proposer des parcours qui évitent des pentes, des escaliers ou encore des revêtements qui sont sources de chutes. »
Pour cela Someware utilise notamment Handimap, un calculateur proposant des itinéraires multimodaux accessibles ; et Acceslibre Mobilités, outil des collectivités pour cartographier l’accessibilité de leur territoire, particulièrement sur le grand quart Nord-Ouest de la France.
Le club Breizh Silver Eco en chiffres :
Lancé en mai 2022 par la CCI Bretagne
60 adhérents sur les 8 secteurs de la filière
4 partenaires associés : Crédit Agricole Bretagne, AG2R La Mondiale, La Poste, la Carsat Bretagne
10 évènements organisés par an
4 évènements dont le club est partenaire (Forum des Seniors, Festival SE…)
1 Concours Silver Autonomie coorganisé avec la Carsat en 2023
