Il est difficile de parler de la franchise sans évoquer la licence de marque. Les deux modèles reposent sur l’exploitation d’une marque, le niveau de contrôle et d’accompagnement diffère néanmoins selon le concept. La licence de marque repose sur la « location », par un entrepreneur (le licencié), d’une marque élaborée et protégée par une enseigne (le concédant). La franchise, quant à elle, intègre une licence de marque (la transmission de signes distinctifs) mais va plus loin : le franchiseur a l’obligation de transmettr…
DOSSIER. Franchise VS licence de marque : quelles différences ?
Les termes de licence de marque et de franchise sont souvent liés. S'ils présentent de nombreuses convergences, ils sont juridiquement différents. L'Orange Bleue, groupe de fitness rennais, a fait le choix de la licence de marque, un choix du fondateur historique Thierry Marquer, qui voulait préserver la fibre entrepreneuriale des partenaires.
José Nercellas le PDG du groupe l'Orange Bleue à Rennes ©7Jours/Studio Carlito
