« Avec le président de l’association, Jean Coisnon et le bureau, nous réimaginons le réseau pour qu’il soit un catalyseur d’idées et d’actions, toujours éclaireur et atteindre nos ambitions à dix ans, le « Projet 2033″ », affirme Anne-Claire Pons, nouvelle directrice générale de l’association Produit en Bretagne. Avec ce cap en vue, Anne-Claire Pons, rennaise d’origine, s’est donné quatre axes prioritaires :
1. Renforcer les actions concrètes pour les adhérents
L’une des principales missions du réseau est de soutenir ses adhérents dans le développement de leurs ventes et d’encourager l’achat breton. Anne-Claire Pons souhaite renforcer cet aspect, en mettant davantage en lumière les innovations des adhérents, notamment dans l’agroalimentaire, tant auprès du grand public que de la grande distribution. Le label « Produit en Bretagne », identifiable à son logo jaune et bleu orné d’un phare, est déjà présent sur plus de 4 000 produits, dans 800 magasins adhérents. En 2023, ce label a permis aux 500 entreprises adhérentes – dont 39 % dans l’industrie agroalimentaire et la grande distribution – de réaliser un chiffre d’affaires de 1,13 milliard d’euros en grande et moyenne surface, en augmentation de 16,2 % par rapport à 2022. Fondé en 1993 par des dirigeants bretons de l’agroalimentaire et de la distribution, le réseau s’est depuis diversifié : aujourd’hui, 51 % des adhérents travaillent dans les services et l’industrie (hors agroalimentaire) et 10 % dans la culture et le tourisme.
2. Développer l’achat breton en B to B
Produit en Bretagne veut désormais étendre son influence sur le marché B to B. « Nous sommes l’une des chevilles ouvrières de Relocalisons.bzh, porté par Loïc Hénaff », souligne Anne-Claire Pons. L’objectif est de développer le réflexe de l’achat breton entre entreprises, en s’appuyant sur l’indicateur breton d’achat local. Une charte B to B a été mise en place pour les nouveaux adhérents, les incitant à privilégier des fournisseurs du réseau lorsqu’ils ont des besoins spécifiques. La nomination de référents Produit en Bretagne B to B au sein des entreprises adhérentes doit renforcer cette dynamique.
Le succès de la première édition du salon B to B de l’achat local, à Lorient en avril 2024, « témoigne de l’intérêt croissant pour cette initiative ». La prochaine édition est déjà prévue à Quimper, début avril 2025.
3. Travailler la marque employeur
La troisième priorité d’Anne-Claire Pons est de renforcer la marque employeur du réseau. Il s’agit de valoriser l’attractivité de la Bretagne pour retenir et attirer les talents. « Produit en Bretagne a toujours été un acteur engagé dans le développement et le soutien de l’emploi local. » Cela passera notamment par une collaboration plus étroite avec les établissements d’enseignement supérieur. Anne-Claire Pons, issue de ce milieu (elle avait la responsabilité du développement et de la communication de Brest Business School avant de prendre ses nouvelles fonctions), souhaite intensifier les passerelles entre les entreprises adhérentes et les jeunes générations.
4. La certification « RSE Bretagne 26 000 »
Le réseau a lancé la certification « RSE Bretagne 26 000 ». 40 entreprises sont désormais labellisées. Parmi les premiers certifiés figurent des noms emblématiques comme Café Lobodis et Hénaff. « Nous charpentons notre accompagnement pour que la certification permette aux entreprises de prendre une longueur d’avance en vue de la norme CSRD. »
La répartition des 500 adhérents par département
Finistère : 38 %
Ille-et-Vilaine : 24 %
Morbihan : 19 %
Loire-Atlantique : 10 %
Côtes-d’Armor : 9 %
